¿El final de la compra impulsiva?

Un artículo recientemente publicado en Puromarketing.com señala que los consumidores cada vez dedican más tiempo a comparar precios, calidad y oferta de los diferentes productos, por lo que la compra por impulso se ha reducido notablmente. Echádle un vistazo al artículo y lo comentamos en clase.

"Atrévete a ser tierno"...¿Quién?, ¿yo?

La  marca de chocolates Milka acaba de estrenar campaña publicitaria. En el anuncio vemos a la conocida vaca lila dando empujoncitos a la gente para que muestre sus sentimientos y la frase que cierra el anuncio y sirve de reclamo (en publicidad se usa la palabra inglesa "claim") es "Atrévete a ser tierno". 

Bien, esta es la tarea: quiero que pensemos a quién va dirigido este anuncio, es decir, cuál es el perfil del cliente buscado o la audiencia objetivo que se ha marcado Milka en esta campaña. Podéis empezar por responder a las siguientes preguntas:

- ¿Este anuncio va dirigido a todos o a algún grupo de personas que se pueda diferenciar por sexo, edad, ocupación o lugar de residencia?

- ¿El anuncio da a conocer un producto o dota de valores añadidos al producto promocionado?

- ¿Cuáles son los rasgos definitorios de los personajes que aparecen? 

- ¿Es importante el entorno físico? ¿Qué papel juega en relación a los personajes ?

Con estas respuestas en mente, volved a preguntaros quién es el público objetivo y dadme vuestra opinión. 

Neuromarketing o cómo pensar sobre lo que compramos sin pensar

¿Es el neuromarketing una amenaza real de manipulación o es una forma más de venta? Esta es la pregunta que nos hacía La Noche Temática de RTVE la semana pasada a través de su documental "Seducir al consumidor, neuromarketing". A través de este trabajo -dura cincuenta minutos, pero es muy interesante- podemos conocer la opinión de expertos en la materia como Martin Lindstrom, a quién ya conocéis por su libro "Buyology", el resumen que habéis leido hace poco para la clase "políticas de marketing". 
Os recomiendo también que visitéis el blog Neuromarca.com donde encontraréis artículos muy útiles para saber un poco más sobre esta rama de la investigación de mercados que mezcla la neurociencia y la mercadotecnia.